ショート動画とは？メリット・デメリットや流行る理由を解説

こんにちは、岐阜県の飛騨高山で動画制作をしているシュウジです。

今回は以下のお悩みについて、プロの動画クリエイターの目線で詳しく解説していきます。

ショート動画はまさにトレンドです。ショート動画のメリットを理解し、活用することで、伝えたいメッセージが効果的に視聴者に伝わります。

この記事を読むことで、ショート動画を効果的に活用できるようになるでしょう。

ショート動画とは？

ショート動画とは、主に尺が1分以内の短い動画のことを指します。

ショート動画は短時間でメッセージを伝える強力なツールです。主に以下の特徴があります。

SNSが日常化している現在、ショート動画は今まさにトレンドです。ショート動画の役割はこれからますます重要になっていくでしょう。

ショート動画が注目される3つの理由

ショート動画は現在非常に注目されているコンテンツです。その理由について3つ解説していきます。

レコメンド機能で興味のありそうな視聴者に動画が届く

ショート動画にはレコメンド機能が搭載されています。

レコメンド機能とは、アルゴリズムが視聴者の属性や趣味・興味に基づいて、適切な動画を自動で紹介するシステムです。その結果、フォロワー外の視聴者への露出も増え、再生回数のアップや新規フォロワーの獲得が見込めます。

例えば、TikTokで最初に表示される「For You（おすすめ）」ページでは、視聴者におすすめのコンテンツを無限に紹介してくれます。

いいねやコメントがレコメンドの要因となり、この機能を上手く活用することで、コンテンツの露出を大幅に増やすことが可能です。

フォロワー数が少なくても、再生回数を増やしやすい

レコメンド機能によって、フォロワー数が少なくても、再生回数を増やしやすくなります。

例えば、以下のアカウント（@suum216）だと、フォロワー1,000人以下で、最高10万回再生を超える動画を出しています。

@suum216

レコメンド機能は視聴者の視聴履歴や行動データを分析し、それぞれの視聴者に合わせた動画を推薦します。これにより、多くのフォロワーがいなくても、関心のある視聴者に動画が届けやすくなるからです。

実際、新規制作者でも一夜にして数百万回再生を達成するケースは珍しくありません。

ユーザー参加型コンテンツに関心が集まっている

ユーザー参加型のコンテンツとは、視聴者と共に作り上げるコンテンツのことです。

一般的な例として「ハッシュタグチャレンジ」が挙げられます。ハッシュタグチャレンジとは、特定のテーマに合わせて挑戦している様子を動画で共有し、他の視聴者にもテーマへの参加を呼びかけるものです。

例えば、「#ダンスチャレンジ」では、定められたダンスをマネして動画を公開します。

SNSの普及とともに、「トレンドをマネる」という文化が非常に強く浸透してきました。

他の視聴者と同じトレンドを取り入れることで、共感を得られ、自身の創造性をアピールできるからです。

動画制作者にとっては、ユーザー参加型コンテンツは動画の露出を増やし、視聴者との結束感が強まることから、多くの再生数を期待できます。

制作側のショート動画のメリット【4選】

ショート動画は制作側からみてメリットの大きいコンテンツです。その理由について以下の4点を解説します。

市場性

ショート動画市場は急成長しています。

2022年12月までのYouTubeショート動画の投稿を株式会社エビリーが調査した結果、過去2年間で月間の投稿本数が8倍になりました。

出典：PRTIMES「2023年のショート動画はどうなる？最新トレンド調査」

ショート動画がメインのTikTokや、Instagramのリール機能など、数多くのSNSがショート動画機能を取り入れました。投稿動画が短期間で数百万回以上の再生を記録し、多くの視聴者に届いています。

この急激に拡大するショート動画の市場は、制作側にとって魅力的な市場であり、今後もその勢いはさらに加速すると予想されます。

拡散性

ショート動画は拡散しやすく、短期間での知名度向上が期待できます。

ショート動画は尺が短いため、最後まで見られやすく、面白ければ瞬時にシェアされる可能性も高まります。

例えば、バケツに入った氷水を頭からかぶる「#IceBucketChallenge」は話題となり、わずか数日で世界中に広がるほどの社会現象となりました。

ショート動画の持つ拡散性は、制作側にとって大きな魅力です。その拡張性で爆発的な知名度を上げ、迅速なブランド認知拡大の手段として期待できます。

流用性

ショート用に制作された動画は、さまざまなSNSでそのまま活用可能です。

通常の横長動画をショートフォーマットで使うと、上下に余白が生じてしまいます。

しかし、ショート用の動画はどのSNSでも縦長になっているため、ほとんど調整を行う必要なくアップロードが可能です。これにより、複数のSNSの視聴者へのアプローチがかんたんになります。

よって、効率的なマーケティング活動を支援するツールとしての価値が高いといえます。

コスト

ショート動画の制作は、一般的な動画に比べてコストを低くできます。

ショート動画は制作にかかる時間や、必要な機材・リソースが少ないためです。

動画制作のコストは「長さ（尺）」×「演出（クオリティ）」によって左右されます。

つまり、長さ（尺）の短いショート動画は自然とコストを抑えられるということです。

動画制作の費用についてはこちらの記事をご覧ください。

制作側のショート動画のデメリット

再生回数を増やして多くの視聴者にコンテンツを届けやすいショート動画です。しかし、以下の様なデメリットも抑えておきましょう。

要点をまとめる力が必要 

ショート動画は情報を短時間で伝えます。そのため、制作時にメッセージの要点を効果的にまとめる能力が必要となります。

短い尺の中で内容が多すぎると、視聴者がメインのメッセージを掴みにくくなるからです。

ショート動画制作では、情報の伝え方の工夫が求められます。メッセージが単純でわかりやすいものほど、視聴者の心に残る動画に仕上がります。

視聴者の年齢層が比較的低め

ショート動画は特に若者に人気で、シニア層へのアプローチは少し難しくなります。

株式会社GLAPentertainmentが、20代～40代男女2,972名を対象に実施した「縦型ショート動画の視聴に関するユーザーアンケート調査」によると、以下の結果が明らかになりました。

男性ではYouTube ショートが比較的閲覧率が高くなっており、20代では39.6%、30代で33.4%、40代で28.6%と、どの年代においても最もよくみられていることが分かりました。

引用元：マナミナ「縦型ショート動画の利用実態と利用目的【GLAPentertainment調査】」

年齢が高い方をターゲットとしたショート動画制作では、想定したリーチや効果が得られないかもしれません。

ショート動画を活用するには、視聴者の主な年齢層を理解し、適切な戦略を立てることが重要です。

ターゲット以外のフォロワー数の増加

ショート動画の拡散性により、フォロワーや再生回数は増加しやすいです。

しかし、ショート動画の視聴の手軽さとシェア性は非ターゲット層にもアプローチしやすくなります。

その結果、ターゲット外のフォロワーも増え、ビジネスの実際の成果やファン化に繋がりにくくなるリスクが出てきます。

ショート動画の拡散性を活かす際は、ターゲット層の絞り込みや、非ターゲット層からの反響への対応策を検討することが重要といえるでしょう。

ショート動画を成功させる5つのコツ

尺の短さが特徴のショート動画だからこそ、明確なコツがあります。

ショート動画を成功させるためには、目的とターゲットを明確に設定し、メッセージは1つに絞ることが大切です。

そして、基本的に動画を見続けるかは最初の数秒で判断されます。

冒頭の数秒で視聴者を引きつけ、動画全体の世界観を統一し、視聴者にしっかりと内容を伝えましょう。

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まとめ：動画制作の流れと各工程のポイントを把握しよう

今回はショート動画のメリット・デメリットについて解説しました。

ショート動画には以下のメリットがあります。

ショート動画のメリット

デメリットとしては、メッセージの内容やターゲットを絞る必要があります。しかし、だからこそ視聴者の心に残せるメッセージを伝えることが可能です。

低い年齢層をターゲットとしたPR活動をしたい方にとっては、ショート動画はまさしくうってつけの市場でしょう。

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