動画制作の効果は？種類別の期待できることやメリット・デメリットを解説！

こんにちは、岐阜県の飛騨高山で動画制作をしているシュウジです。

今回は以下のお悩みについて、プロの動画クリエイターの目線で詳しく解説していきます。

動画を使ったマーケティング戦略は非常に効果的です。動画制作の効果やメリットを理解し、それを活用して企業やブランドの認知度を上げ、売上やリーチを増加させることが期待できます。

この記事を読むことで、動画制作の効果を詳しく理解し、自身のビジネスで役立てられるでしょう。

動画制作でできること

まずは動画制作でできることとその効果についてみていきましょう。

商品・サービスの紹介

動画は商品やサービスの紹介に最適な手段です。

視覚と聴覚を同時に刺激するため、視聴者に強い印象を与え、購買意欲を高められます。

さらに、形のないサービスを視覚的にも伝えることも可能です。

例えば、大手キャリアのドコモのCM。

女優の石原さとみさんが指揮者のようにリズムに合わせて指を振ることで、さまざまな場所に置いてあるスマホが「待っていた！」と反応し、新プランへの期待感を示しています。

動画を活用すれば、視聴者が商品やサービスを「購入後」のイメージが湧きやすく、複雑な利用シーンや操作手順をかんたんに理解できます。

効果的な動画コンテンツを作成することで、販売促進やブランディングに大きく貢献できるでしょう。

ブランディング・企業紹介

ブランディング動画は、企業や商品のブランドイメージを高め、消費者との関係を築くために効果的です。

単なるテキストや静止画では伝えられない企業の魅力や価値を、動画を通して表現できるからです。

例えば、ガラスで有名なAGC株式会社では、ビジネスの中身やこれまでの歴史についてなどが短い時間でわかりやすくまとめられています。

また、ブランディング動画は、企業の理念やビジョンを通じて視聴者と共感を生むことが可能であり、企業や商品の価値が最大限に高まります。

特に、視聴者の「困りごとや悩み」を取り入れることで、より強い共感と信頼を得られるでしょう。

マニュアル

マニュアル動画は、紙媒体よりも効果的な手段です。

再現性が高く、顧客対応の効率化や人材育成にも役立つからです。

株式会社ヌーラボのbacklogでは、ナレーション付きで利用方法やよくある質問に答えています。

マニュアル動画には以下のものがあります。

マニュアル動画を作成する際には、視聴者が求める情報をシンプルかつわかりやすく伝えることが重要です。

複雑な操作や手順を視覚的にわかりやすくして、動画の効果を最大化しましょう。

人材採用

採用動画は企業の採用活動に非常に役立ちます。

求職者に対して企業の魅力や業務内容を効果的に伝えられるからです。

Crevo株式会社の採用動画では、実際に会社の代表取締役社長がメンバーの雰囲気や想いについて語っています。

たとえば、採用動画には以下の内容を含めます。

採用動画を通じて、企業と求職者のミスマッチを減少させ、熱意ある人材を引き寄せることが可能です。

インタビュー

インタビュー動画は、企業や商品の魅力をリアルに伝える効果があります。

実際の人物が自らの言葉で話すことで、情報の信頼性が高まるからです。

例えば、自動車メーカーのマツダ株式会社では、子どもでも商品の魅力がわかるように、動画制作を工夫しています。

インタビュー動画では、出演者の持つ考えや経験を引き出すことが重要になります。

リアルな声を視聴者に届け、信頼を築きましょう。

動画制作の効果とメリット【5選】

次に動画制作の効果とメリットを5つご紹介します。

①多く情報を正確に伝えられる

動画は、文字や静止画に比べて短時間で非常に多くの情報を伝えることができるメディアです。

ユーザーにとって直観的に理解しやすく、受動的に情報を取得できます。

イギリスのスコット・シンプソン氏の研究によると、60秒動画の情報量の多さは、文字情報にして180万語、WEBページ3,600ページに相当することがわかりました。
（参考：18 Big Video Marketing Statistics and What They Mean for Your Business）

動画は短時間でも非常に多くの情報を、「視覚」と「聴覚」の両方で正確に伝える効果があります。

②企業イメージを高められる

企業の紹介を動画化することで、企業を知るハードルが下がり、広い層からの興味や親しみを得る効果があります。

企業が行っている取り組みや業務内容、企業の雰囲気を動画を通じて伝えられるからです。

例えば、横浜に本社営業所を構えるタクシー会社「三和交通株式会社」では、高齢化が進むタクシー業界に一石を投じる目的で、動画を開始。

そして、若い視聴者からの人気を得ました。

動画投稿の目的通りに、「ユニークな会社で働きたい！」と思う若い方が、会社説明会や採用面接に来られるようになったそうです。

企業動画の効果を最大限に活用することで、ブランドイメージの向上やターゲット層とのコミュニケーションの強化、さらには新たな顧客層や社員の獲得に繋がります。

③音声と映像で印象に残りやすい

動画はその多様な表現方法と音声・映像の組み合わせにより、視聴者の印象に強く残る効果があります。

企業のデジタルマーケティングを支援するSupership株式会社の調査によると、動画広告は静止画広告よりも広告認知、広告理解、利用意欲のすべてで効果があることが示されています。

ある広告キャンペーンで実施した独自調査によると、動画広告は静止画広告に比べて、広告認知度は1.6倍、広告理解度は1.8倍、利用意欲に至ってはなんと約7倍も効果が高かったという結果が出ました。

Supership「動画広告の効果的な活用方法 ～最新事例から見る動画広告をターゲティングに活かすには〜 #Japan IT Week 関西 講演レポート」

動画はその豊富な表現方法と音声・映像の組み合わせにより、他のメディアと比較して印象に残りやすいメリットを持ちます。

④SNSで拡散されて高い宣伝効果が期待できる

動画はSNS上での拡散力が非常に高く、多くの視聴者にリーチできるため、効果的な宣伝ツールとして期待できます。

YouTubeなどの動画投稿サイトには、他のSNSに共有できるボタンが設置されており、より多くの視聴者に動画を届けることが可能です。

YouTubeの共有画面

SNSを最大限に活用した拡散戦略は、現代のマーケティングにおいて欠かせない要素となっています。

⑤購買意欲のアップを見込める

動画は商品やサービスの魅力を効果的に伝え、視聴者の購買意欲を高める強力なツールです。

なぜなら、視聴者が商品を使うことで得られる利益や効果を具体的にイメージしやすくなるからです。

動画では商品やサービスの使用イメージを伝えて、具体的な効果や未来の姿を映像化しましょう。

動画制作の3つのデメリット

次に動画制作の3つのデメリットについてご紹介します。

①動画の質に左右される

動画制作の成功は、動画の質と内容に大きく左右されます。

動画は人々に強い影響を与えるため、その質が良ければ効果は高まります。しかし、マイナスのイメージを持たれるとその影響も大きくなってしまいます。

また、高いクオリティの動画は多くの人に共有され、宣伝効果も高くなります。

高品質な動画を制作するためには、ノウハウを持った人材が必要です。

動画制作に自信がない場合は、制作会社へ実績のあるフリーランスへの依頼を検討しましょう。

②時間とコストがかかる

動画制作には時間とコストがかかります。

動画制作を外注する場合、数十万円の費用がかかることが一般的です。動画制作を始めてから打ち合わせから完成まで1か月～2か月かかることも。

もし、動画制作に慣れていない人に任せた場合は、さらにコストがかかったにもかかわらず、低いクオリティの動画になるかもしれません。

先述の通り、動画の効果はクオリティによって大きく左右されます。

専門的な技術を持つ人に依頼して高いクオリティを達成することで、コストがかかる代わりに大きなリターンを得られる可能性があります。

動画制作のコストや流れについて知りたい方は以下の記事をご覧ください。

③専門知識や技術を持った人材が必要

動画制作を効果的に実施するためには、専門的な知識や技術を持った人材が不可欠です。

視聴者のニーズを理解し、戦略的に動画を活用するための専門知識や高いスキルが求められるからです。

近年の技術進化により、スマートフォンのカメラやアプリを使用しても、ある程度の品質の動画を制作することが可能になりました。しかし、動画制作で高い効果を引き出すためには、専門的な知識や技術が必要です。

コスパ良く効果の高い動画制作を実行するためにも、信頼できるクリエイターと繋がることが検討しましょう。

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まとめ：動画の効果絶大！メリットを効果的に活用しよう

今回は動画制作の効果とメリット・デメリットについて解説しました。

動画制作には以下の効果があります。

動画制作の効果

さらに、動画制作には以下のメリットがありました。

動画制作の5つのメリット

動画を活用することで、ブランドの認知度やリーチを増加させ、新しい顧客層を獲得することができます。また、多くの情報を伝えられることから、競合との差別化を図り、市場での競争力を強化することも可能です。

ただし、動画を効果的に活用するには優秀なクリエイターが必要です。自社に頼れる人がいない場合は、動画制作会社や実績のあるクリエイターに依頼することを検討しましょう。

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